隨著人們對(duì)旅游體驗(yàn)中互動(dòng)性和參與性要求的不斷提高，沉浸式旅游演藝以其特有的互動(dòng)體驗(yàn)、專屬情境、藝術(shù)情調(diào)，日益受到游客的喜愛，成為旅游目的地引客的新方式。面對(duì)市場(chǎng)需求，沉浸式旅游演藝目前面臨哪些困難和挑戰(zhàn)？如何激發(fā)創(chuàng)新活力？如何為文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)賦能？

　　沉浸式演藝帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　從《宋城千古情》《印象劉三姐》《延安印象》到《夢(mèng)境光霧山》《夜上黃鶴樓》《今夕共西溪》，沉浸式旅游演藝項(xiàng)目從形式到內(nèi)容不斷升級(jí)優(yōu)化、推陳出新，在促進(jìn)文旅消費(fèi)、壯大文旅市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，一定程度上也提升了城市的影響力。

　　2020年，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確指出“開發(fā)沉浸式旅游演藝”“創(chuàng)新文化消費(fèi)場(chǎng)景”。業(yè)內(nèi)人士普遍看好沉浸式旅游演藝，認(rèn)為其具備較大的發(fā)展?jié)摿Γ�是文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

　　如何將沉浸式旅游演藝與地方文化、商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)合是創(chuàng)作者首先要面對(duì)的問(wèn)題。在沉浸式旅游演藝策劃專家白文看來(lái)，與歌劇、舞劇、話劇、音樂(lè)劇等舞臺(tái)藝術(shù)相比，打造一臺(tái)叫好又叫座的沉浸式旅游演藝難度更大，“沒(méi)有劇本，所以要先做好調(diào)研工作。要深入調(diào)查目標(biāo)游客群體的特征，分析研究地方民俗、飲食等特色文化，整合景區(qū)核心價(jià)值元素，做足功課，從而有針對(duì)性地打造滿足消費(fèi)需求的旅游演藝作品。”

　　差異化和市場(chǎng)化決定演出品質(zhì)

　　作為景區(qū)的“軟性”部分，內(nèi)容是旅游演藝最為核心的要素。目前，沉浸式旅游演藝作品口碑褒貶不一，一些景區(qū)的沉浸式旅游演藝華而不實(shí)，內(nèi)涵不足，“沉浸式”一度淪為景區(qū)吸引游客的噱頭。

　　“感覺(jué)有點(diǎn)太突出科技手段，形式大于內(nèi)容。新鮮感一消失，就有點(diǎn)審美疲勞了。”“劇情設(shè)計(jì)充滿說(shuō)教味，關(guān)于文化的表現(xiàn)手段和形式讓我很難產(chǎn)生親近感。”一對(duì)“90后”情侶說(shuō)出了自己的心聲。

　　“有一些旅游演藝項(xiàng)目，與旅游缺乏關(guān)聯(lián)度，生搬硬套地方文化灌輸給游客，變成脫離旅游市場(chǎng)的文化教科書，既沒(méi)有獲得好口碑，也沒(méi)有為游客帶來(lái)良好的旅游體驗(yàn)。”白文認(rèn)為，每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的文化屬性和文化資源，打造沉浸式旅游演藝一定要差異化和因地制宜，不要試圖在文化方面求大求全。要提煉出游客喜聞樂(lè)見、與旅游市場(chǎng)有密切關(guān)系的文化要素，要分析研究哪些文化內(nèi)容適合應(yīng)用到劇目表演中，哪些適合應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，哪些適合應(yīng)用到文化產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，還要找到有別于其他文化和旅游產(chǎn)品的差異。

　　“要提煉核心，要讓游客看得懂、有共鳴。就和炒菜選食材一樣，不是把菜市場(chǎng)所有的食材都買回家，也不是把所有的調(diào)料都倒進(jìn)鍋里，要清楚哪些食材、調(diào)料是用得著、客人也喜歡吃的。”白文說(shuō)。

　　串聯(lián)旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)讓沉浸體驗(yàn)無(wú)處不在

　　沉浸式旅游演藝為傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行模式創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展注入了活力。“未來(lái)，景區(qū)一定是個(gè)大舞臺(tái)，無(wú)論游客、觀眾，還是演員、工作人員，你中有我，我中有你，將‘行進(jìn)式游’和‘沉浸式演’融為一體，每個(gè)人都是故事里的主角，都可以參與體驗(yàn)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，共同營(yíng)造出一種沉浸體驗(yàn)。”白文說(shuō)，“讓游客在故事中探索，在劇情中互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換空間、移步換景，讓景區(qū)處處有故事、處處皆劇場(chǎng)、人人可藝術(shù)，最終達(dá)到景區(qū)舞臺(tái)化的效果。”

　　如今的年輕人，更愿意接受影像化、趣味化和體驗(yàn)式的文化表達(dá)與傳播形式。文化傳播也需要有趣、好看、好玩、碎片、圈子化和社交化。

　　白文談到，創(chuàng)新沉浸式旅游演藝有三個(gè)思路。一是人文特點(diǎn)與時(shí)代趨勢(shì)的匹配，比如和諧與美好、發(fā)展與奮斗、提升與創(chuàng)新。二是新形式與舊內(nèi)涵之間的融合，歷經(jīng)歲月洗禮、時(shí)代變遷，最終保留下來(lái)的文化才是精華，要把這些文化穿上當(dāng)代人喜歡的外衣，走進(jìn)生活，讓精神與價(jià)值觀得以傳承與前行。三是故事的延續(xù)與續(xù)寫，在創(chuàng)作上不僅要挖掘歷史、延續(xù)遠(yuǎn)古的故事、述說(shuō)祖輩的故事，還要講述我們所經(jīng)歷的故事。景區(qū)的夜游演藝應(yīng)通過(guò)各種舞美形式營(yíng)造沉浸感，最完整的沉浸是由場(chǎng)景沉浸、故事沉浸、角色沉浸構(gòu)成，其中最重要的是角色沉浸。角色沉浸能夠真正讓游客實(shí)現(xiàn)角色化、人物化，讓每個(gè)觀眾都能成為故事里的角色，沉浸其中、感知人物、觸摸劇情，同時(shí)實(shí)現(xiàn)多次交互體驗(yàn)。因此，景區(qū)的夜游演藝一定要考慮空間場(chǎng)景、演藝舞美的融合問(wèn)題。要在演出劇目的創(chuàng)作中，充分利用原有的建筑場(chǎng)景特色，通過(guò)舞美、燈光等特效手段的渲染，將整個(gè)場(chǎng)景徹底舞美化。這樣既不影響白天的場(chǎng)景營(yíng)造，還能在夜晚的演出中形成巨大的演藝舞美視覺(jué)差異。

　　在他的設(shè)想中，沉浸式旅游演藝要串聯(lián)起全景區(qū)的生活場(chǎng)景，包括餐飲、客棧、店鋪、文創(chuàng)等各種旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，讓這些業(yè)態(tài)都能成為演藝情景中的重要組成部分，從而實(shí)現(xiàn)情景體驗(yàn)式商業(yè)的目標(biāo)，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能。“要以演藝為手段，讓各類人物角色相互融合，讓景區(qū)處處沉浸、人人沉浸，從而延長(zhǎng)游客在旅游地的逗留時(shí)間，產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的聚合效應(yīng)，帶動(dòng)城市、文化、景區(qū)乃至整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入和快速發(fā)展。”白文說(shuō)。